Apologia de la senzillesa

02/01/2023
Cordada

Que tiri la primera pedra qui no hagi estat mai arrogant i presumptuós, qui no s'hagi cregut mai més llest i més bo que la resta. I això, per descomptat, ens inclou a nosaltres ara mateix.

Un dels nostres màxims manaments és fugir sempre de la vanitat. I costa: al cap i a la fi, quan vens una cosa has de realçar les seves qualitats positives i diferencials, i en el món del màrqueting de muntanya la frontera entre la humilitat i la pretenciositat és una fina línia que és massa fàcil traspassar. 

L’ambició està bé. No és en absolut una cosa dolenta: és el motor de la societat, el que ens mou com a persones, el que ens motiva a seguir endavant. Sense ambició no es va enlloc, i a la muntanya cal portar sempre una dosi a sobre: ja sigui baixar el temps de la cursa, encadenar la via, coronar el pic o passejar pel bosc, tot es basa en reptes, més petits o més grans. Sense ganes de fer res no et mous del sofà.

Però en un món sobresaturat d’epicitat, de barroquismes motivadors i discursos ufanosos, volem fer una apologia de la senzillesa. Del tocar de peus a terra i ser conscients del que s’és. De la importància dels missatges coherents, horitzontals i honestos. Del mantenir un to modest, sobri, afable. Del no voler abraçar més del que es pot estrènyer, del no forçar més enllà d’on es pot arribar. I això, al màrqueting de muntanya, a vegades li fa falta.

La muntanya és pura, bonica, senzilla. Com a amants de l’outdoor ens agrada la muntanya en sí, tal com és, sense disfressar-la, sense adornar-la, sense maquillar-la ni exalçar-la. Sense artificialitats. És això el que sempre ens ha atret del món de la muntanya: la simplicitat, l’austeritat, la sobrietat, la naturalitat. L’estar en un lloc i un moment, gaudint de l’experiència sensorial, en harmonia amb el medi. Creiem que aquests atributs són suficients per convèncer a qualsevol que els visqui per primer cop de prop: no cal dopar-ho amb palades d’epicitat.

Per descomptat, el sector del màrqueting va de vendre productes, serveis, històries. I per vendre-ho, per arribar a un públic més enllà del que ja et coneix, cal fer-ho atractiu, exalçar-ho una mica. Però per nosaltres el màrqueting no és només un esglaó més del cicle de la producció i el consum: és un canal per divulgar, per donar a conèixer, per compartir, per aprendre. Per fer i mostrar el que ens agrada. I creiem que la millor manera de vendre és des de la senzillesa: compartint relats i experiències reals i honestes.